中铁隧道集团

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背景解读

中铁隧道集团（ China Railway Tunnel Group ，缩写 CTG ）是国内隧道和地下工程领域最大一家集勘测设计、建筑施工、科研开发、机械修造四大功能为一体的企业集团，前身是经国务院批准组建的铁道部隧道工程局。

项目分析

此次画册主要针对国外的客户，受众群体决定册子主要是以英文为主、册子必须国际化。画册中有诸多数据信息，如何处理这些数据更符合国外受众的阅读习惯？如何创意使册子在诸多竞争对手宣传画册中脱颖而出？如何在国际化基础上突出中铁是来自中国的企业？面对诸多问题，项目小组给创意总监多套策略方案。

设计策略

经过与创意总监的探讨，项目小组重新整合方案，最后拿出了让客户满意的策略。策略中确定画册主题；“隧贯山河，道通天下”；整体格调以红白为主，简约大气的设计凸显国际化、又运用中国红体现祖国色彩；大量数据化信息提取重点，运用图表的形式加以展现，迎合国际受众的阅读习惯；封面镂空手法直接突出形象页中LOGO这一重点，从而建立起中铁个性鲜明的形象。